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[多选题]

下列关于产品创意形成产品概念的过程，说法正确的有（　　）。

A.产品概念是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象

B.产品创意是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想

C.企业必须根据消费者的要求把产品创意发展为产品概念

D.确定最佳产品概念，进行产品和品牌的市场定位后，应当对产品概念进行试验

参考答案与解析：

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