（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

[多选题] 广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。A . 以广告主题为核心，以广告对象为出发点B . 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C . 以情趣生动为手段D . 是原创性、指向性和震撼性的综合体E . 以广告预算为核心

[问答题] 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？

[问答题] 广告创意在广告活动中的地位。

[单选题]广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A . 定量B . 定性C . C既可以用定量，也可以用定性D . 市场调研

[问答题] 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

[填空题] 广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。

[多选题] 下列属于广告创意的策略的是（）A . 目标策略B . 不同的产品类别，广告创意的侧重点不同C . 运用心理策略突出产品领先地位D . 不同的媒体，应发挥不同的特点E . 注重感情因素，加强心理攻势

[问答题] 广告创意与广告定位有什么关系？

[问答题] 广告创意的方法

[问答题] 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？