“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

[单选题]（）广告策划和广告运作的基础。A.广告受众B.广告媒介C.广告经费D.广告主

[名词解释] 广告策划也称广告战略

[判断题] 广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A . 正确B . 错误

[问答题] 怎样促使POP广告引人注目？

[单选题]家庭系统理论促使社会工作者的思维方式有所转变，这种转变是（）。A . 从原来的直线“因果关系”转向循环的“互为因果关系”B . 从原来的循环的“互为因果关系”转向直线“因果关系”C . 从单项思维转向多项思维D . 从多项思维转向单项思维

[单选题]（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。A . 分析研究B . 市场调查C . 广告战略的制定D . 广告策略的制定

[单选题]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A . 广告策划书B . 广告计划书C . 市场调研报告D . 广告创意书

[填空题] 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

[单选题]广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.A . 广告实施方案和决策过程B . 广告设计方案和表现形式C . 广告活动综合方案和计划D . 广告策划书和提案

[填空题] 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。